侯鸿亮:"热钱"退潮 影视行业正经历调整与自我进化

“做一个好剧还是做一门好生意的选择非常重要。”

3月5日，阴雨连绵的上海迎来了一年一度的电视剧制播年会。在以“破冰迎春 守正创新”为主旨的论坛上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，上海文广集团副总裁陈雨人，正午阳光董事长侯鸿亮，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇，天马映像影业董事长马珂，慈文传媒董事长马中骏，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举等行业及学界代表坐在一起，针对影视行业发展前景、现实主义作品等话题进行了一番讨论。

面对2018年影视行业的一系列变动，行业洗牌已经疾速发生，此时有人选择离开，也有人选择沉寂，到底影视行业该如何整合共赢才能度过难关呢？陈雨人认为每个行业都有调整期，这是正常的，作为行业的领头公司，应该要起带头作用，更加深入创作出被广大观众更热爱的扎实内容，尤其是现实主义作品。王鹏举则强调了心态的重要：“过去一段时间，行业有些兄弟姐妹曾被资本牵引，心态过于浮躁，唯有痛定思痛、回归初心，回到正确的行业轨道，我们的行业才一定会迎来百花齐放的春天。”

当前阶段，台网融合已是大势所趋，也是行业走向春天的重要途径，论坛上的众嘉宾就针对未来的台网融合趋势和方向进行了一番猜想。冷凇表示，在台网融合的大背景下，“台将是网的超级宣推”，“电视台实际上是一个重要的价值背书，是稳定的宣推平台，网剧的高峰植根于电视剧的高原之上，如果市场的高峰在价值观的高原上，就一定会攀上新的高峰。”

对于台网剧如何取得好效果，来自影视公司的各位大佬纷纷发言，侯鸿亮认为“吃透圈层”是重中之重，“有些剧会被电视台拒绝，但在互联网则可以击中圈层，你做好了，在这个圈层就可以有很高的关注，甚至有希望破圈。”马中骏却表达了不同的意见，他说：“台网剧要能够获得普遍的受众一定是打破圈层的类型，一定是超大型的投入、制作，才能获得共同的反响。”在平台的层面，他更认为未来分众化的趋向会越来越明显，而不是融合，“因为互联网一定要去选择他自己平台属性的类型，来使他的品牌越来越风格化，来抓住他的用户”。

回顾2018年的影视行业，伴随着天价片酬、流量失灵等问题，“寒冬”之下影视行业被唱衰，“钱荒”一词频频被提起。针对这一现象，孙忠怀认为，前几年资本虚高，导致现在一些公司的经营面临困难，但是整个行业的发展还是积极的。

“热钱”退潮，市场正在经历调整与自我进化，是否要“猫着过冬”成为了影视公司要直面的问题。但在孙忠怀看来，影视并没有进入全面寒冬，整个行业的健康度在改善。以视频网站为例，会员收入和广告收入均在稳步增长，内容投入呈现逐年递增的趋势。孙忠怀表示“影视行业依然是一个好行业，行业的从业人员要对未来保持乐观。”

近年重大节点密集，像《大江大河》这样的主旋律作品得到了广大年轻观众的喜爱，各位嘉宾在现场分享了自己对主旋律的理解。侯鸿亮率先发言，认为制作作品不应该只为了“蹭热点”，而应该是自己“有感而发”的，他在八九年前就接触到《大江大河》的小说，让他非常感动，打算改编成剧，“只要你投入了真情实感，就一定能传递出去，传递到普通的老百姓，甚至是年轻观众心里。《大江大河》是我们这代人的经历，很真实。”孙忠怀表达了对观点的同意，“制作团队首先要自己发自内心很喜欢这个故事，这样成功的概率才会高，而不仅仅是一单生意。”曾做过相对冷门的公安题材的马珂也认同这样的观点：“ 因为所有人物和故事都是来自于真实的生活，也许做自己热爱的题材要经历很长的周期，甚至不一定有回报的，但这就是一个创作人的初心。”

除了资本“寒冬”之外，影视行业也在经历内部与外部的一系列变化。2019年伊始，广电总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。对于这样的管理要求，孙忠怀表示了欢迎，他认为台网融合的核心在于“守正创新”。

当前，台网融合的大趋势下热点题材层出不穷，孙忠怀表示，这些热点都是对某一个领域做了局部创新，但是这些创新都需要在基本面可控，内容本身品质好且可预期下进行。结合腾讯视频的实际情况，孙忠怀谈到，视频网站对于创新题材的探索，也都是在保证大众化题材播出的前提下进行的。

同时，影视行业内部也在发生新的变化。在此次论坛中，与会嘉宾一致认为，主旋律与现实主义作品迎来了爆发契机。现实主义题材已经成为行业共识，在各家发力现实主义之时，孙忠怀也提出了自己对于现实主义题材创新的看法，他表示，现实题材能够成功的关键，在于主创团队对这个项目是否是真心热爱，只有有感而发的创作才能取得成功。

以《大江大河》为代表的一批优秀作品引发了观剧热潮和社会热议，在热播期间更是吸引了许多年轻人的关注。孙忠怀谈到，现实题材成功的关键，是要做好一道选择题。对于创作团队来说，做一个好剧还是做一门好生意的选择非常重要。如果只想做短线生意，很难产出优质内容。

经历了去泡沫、整合重塑之后，2019年影视行业重新出发，精品和创新内容将在大浪淘沙当中成为市场的中流砥柱。正如孙忠怀所提到的，无论环境如何变幻，“好的内容永远是影视行业的基本面”。

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