三四线城市消费增速是一二线城市2-7倍，还有这些新消费喜好值得关注

原标题：三四线城市消费增速是一二线城市2-7倍，还有这些新消费喜好值得关注

高消费人群不爱买便宜货？三四线城市居民消费不起三文鱼、牛油果？错！近日，聚划算发布的《品质惠经济白皮书》指出，随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，消费在分级中走向升级的趋势愈加明显，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈。

数据显示，淘系用户中35岁以下年轻人占七成，尤其偏爱宠物、美妆和黑科技产品。 三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，体现了三四线城市巨大的市场增长空间。

从地域看， 河北、河南、四川、山西等中西部省份的三四线城市消费力迅速崛起。邢台、邯郸、揭阳是全国消费增速最快的三四线城市。

白皮书指出，在消费分级与消费升级并行的趋势下，高消费人群与低消费人群对实惠商品的需求相当，都占到商品总需求的50%左右。

新消费趋势催生新经济形态——品质惠经济。 在消费分级与消费升级并行的趋势下，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈。

品质惠经济人群主要包括以下四类典型的代表： 主要生活在三四线城市，由于收入有限更崇尚有钱花在刀刃上的“刀刃青年”；家有二胎习惯性囤积长线必需消耗品的“海绵妈妈”；虽然收入不错，但身负生活压力更追求实惠的“精算贵族”；虽然身在低线城市，但通过电商可以尝鲜进口零食、生鲜、药妆、服饰的“全球鲜锋”。

白皮书认为，不盲目追求价格，注重性价比和消费体验，这代表当下消费者务实、理性的消费观。因为消费理念更加成熟，对商品品质的关注远远高于品牌溢价，也成为品质惠人群的主力军。

数据显示，随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿，低线城市用户呈爆发式增长，三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长，已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

淘宝数据显示， 三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。 电动牙刷、咖啡机、牛油果等一二线城市热门商品，也开始在三四线城市火了起来。被戏称为“中产标配”的牛油果，在济源、日照、湘西土家族苗族自治州三个低线城市最受青睐。

白皮书介绍，年轻人更喜欢为自己消费，更多地在个人的美妆、服装服饰上装扮自己，同时十分关注自身健康与饮食，另外，他们的生活中，精神消费与物质消费同时不可或缺，因此会不断地追求自身的享受与娱乐。

淘宝年轻的剁手族们呈现出新的消费趋势，男士美妆、美容美体、两性用品、娱乐休闲、休闲娱乐等购买增长尤其显著，其中，宠物训练消费增速高达6719%、智能闹钟增长3471%、境外交通增长3745%和男用睫毛膏增长2859%。

中西部省份年轻人的消费潜力比东部沿海省份更大。 35岁以下淘宝用户成交额增速前10位的省（区、市）分别是：河北、四川、山西、河南、山东、江西、广西、湖南、安徽、湖北。

来源：扬子晚报

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