腾讯和阿里的海外战场，东南亚电商之战，谁会是胜者？

原标题：腾讯和阿里的海外战场，东南亚电商之战，谁会是胜者？

有很多人都不知道，现在在东南亚有一场购物狂欢，就像我们熟悉的双十一、双十二一样，这个时候是商家和平台以及消费者共同的一个节日。

东南亚电商正在崛起

这次的主角儿是lazada，这是阿里巴巴投资控股的一个电商平台，在东南亚很多人都知道这个平台。3月26号，也就是这个平台成立七周年，因为这次的周年庆，已经有7万多个商家都在为这次活动忙碌。

这实际上只是东南亚电商的一个小缩影，在经济发展的东南亚，兴起了很多个电商平台。这里有着6亿的人口，而且人口的结构非常的健康，基本上都是偏年轻化的。在这里，互联网的发展也已经囊括了50%的人口，他们可以通过互联网来认识这个世界。

之前，有一篇研究东南亚互联网的经济报告中显示，东南亚的电商、网约车和网络媒体等一些互联网经济规模已经有720亿美元了。在东南亚的市场里面，电商发展的最快了。有业内人士估计，在2025年的时候，东南亚的电商市场大概能达到1020亿美元。

国际知名资本进入东南亚

这么大的市场，没有人是不心动的。不仅是中国的企业在这里布局，有很多国际知名品牌也在这里布局。在3月21号，lazada举办的“Lazmall品牌未来论坛”上，雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等12家代表品牌与Lazmall当天宣布开启战略合作。

这些资本的进入，就会使得当地的经济发展加快。不过我们国家的互联网巨头们早就准备好进入这个市场了，在2016年的时候，阿里巴巴就已经投资了10亿美元控股了lazada，阿里总共花了40亿美元。

而腾讯则是选择了Garena，随后出现了电商业务shopee，一直和ladaza在竞争。京东也同样在海外有着自己的布局，在2017年就投资了泰国一个平台，同时和另一个线下的零售巨头合作，这样直接把线上线下都做好了布置。

这些互联网巨头的涌入，不仅是资本的投入，还有着各种技术的应用。像阿里在进入lazada平台之后，首先就对这个平台进行了改变。在2017年下半年的时候，阿里就从天猫和淘宝的很多业务模块中抽调了一些人在东南亚负责改造技术。

在这次改造之后，平台在去年的大促期间，日活用户和成交总额都增加了200%。东南亚现在的电商和我国十几年前的时候很像，不过现在有这些互联网巨头在，未来的市场将会特别的大。

阿里投资40亿美元，打造域外巨头

这些互联网巨头想要开拓东南亚的市场也不是什么简单的事情，东南亚的国家很多，每个国家的语言和消费习惯或者是政府管理的方式都是不一样的。这里最大的问题就是差异太大了，要是想要卖一件东西，那就得设计四种风格和相应的语言，而且一种东西就算是在这个国家火起来，并不代表所有国家都会接受。

而电商发展起来，就需要有和他匹配的物流工程，像我们平时用到的四通一达和顺丰等电商的物流体系，但是在东南亚还没有合适的物流体系。基本上物流时效要在3-7天，这样的速度就使得电商的发展，不是很顺畅。

电商的兴起也更意味着支付方式的改变，但是现在东南亚还没有一个电子支付工具方面的巨头出现，像银行、通讯商和一些零售商都在推出自己的支付体系。而我们用的支付宝和微信，因为支付牌照的原因，它们在东南亚市场上并不能直接应用，只能去收购第三方的平台。

在不同的国家里面，要是遇到了对电商不友好的政策，那也是没有办法的事情。有的时候，政策给电商平台的冲击是巨大的，有的商家就不喜欢受到当地政府的管理，选择去社交平台上卖东西。

Lazada想要依靠的不仅仅是阿里的资金和技术，还有阿里之前二十年在电商行业的积累。虽然阿里有了天猫和淘宝的成功，但是并不一定表示在东南亚还会成功，还是得要按照当地情况从而改变做出创新。

在十年后，lazada想要创造2000万个就业机会，孵化800万个中小企业。现在东南亚的电商发展和中国比，还差的很远，但是这个地方的机会却是很多的，阿里未必不会造就一个异乡的电商巨头。

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