宝洁竟要退市！潘婷、飘柔、海飞丝辉煌不再！

原标题：宝洁竟要退市！潘婷、飘柔、海飞丝辉煌不再！

日前， 宝洁（NYSE: PG）在官网发布声明称，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所摘牌，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

宝洁你可能不熟悉，但提起潘婷、海飞丝、飘柔……这些品牌你一定如雷贯耳，没错宝洁就是这些品牌的母公司。

随着消费的升级和产品的更新换代，在年轻消费者心中已经老化。 曾经盛极一时，打遍天下无敌手的快消巨头宝洁，或正被时代所抛弃。

宝洁被爆退市，业绩倒退回十年前

为了挽救颓势

宝洁4次更换CEO，砍掉上百个品牌

甚至裁员近万人，都没能盘活自身

宝洁一蹶不振的内因究竟是什么？

如今的宝洁还能再创辉煌吗？

01

宝洁退市, 快消巨头辉煌不再

近日，美国快消巨头宝洁被爆从巴黎泛欧证券交易所除牌。事件一出，整个快消圈瞬间炸锅，曾经站在日化品巅峰的宝洁如今要走下神坛？

从制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品，比如 飘柔、汰渍 以及 海飞丝 ，2008年全球销售额一度高达835亿美元。

图片来源：中国经济周刊

同时今年也是宝洁进驻中国市场31周年，31年间，宝洁日化旗下品牌产品几乎占领中国各大城市商超和乡镇小卖部。 中国也一跃成为宝洁最大的国外市场。 然而 时至今日，宝洁国内外营收均不如人意 ，2016财年，宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上，宝洁19营收增长低至0.28%。那么，究竟是什么原因令宝洁增长停滞，光环不再？

02

宝洁为什么会大举退市

（1）业绩倒退，转型缓慢

根据宝洁财报显示， 2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。 2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。

图片来源：好奇心日报

期间宝洁曾在总部和中国市场进行过多次的变革和瘦身，希望更加聚焦主业品牌，但由于 宝洁企业体制实在过于庞大，导致其转型比较慢 ， 即使宝洁多次出售品牌以瘦身自救，但最终效果也不明显。

然而在不断去法国化的同时，艾格也逐渐失去了自己的特色，最终由于服装上新速度、款式比不上Zara、优衣库等快时尚品牌，销量大滑，最终在17年退市。

@夢裡栩然蝴蝶一身輕:

早年设计还有点法式 款式好看别的牌子同款也少 后来就走上韩版的道路越来越远……

@酱爆35796:

品牌老化严重，错失多次市场变革的机会。

05

宝洁带给我们的教训

流行182年的美国快消巨头跌落神坛，究其本质：

宝洁其实是大工业时代的经典产物，所谓大工业时代，就是将人们的需求整齐划一，产品从物料采购、到设计生产、到广告投放、再到销售渠道、一直到售后客服，全部被整齐的规划好，然后通过标准化的量产，使产品渗透到人们生活的各个角落。

然而随着科技的发展，产品的“定制化”正在一点点实现，人们的个性化需求被充分唤醒，越来越多的小众化产品开始满足不同人群的需求，并且消费重心开始向消费者一端转移，消费者开始以自我为中心，人们对品牌的意识逐渐淡化，对自己的内心需求越来越清醒，这导致产品越来越细分，越来越小众化！

而宝洁的销售主要依靠的是传统的广告和营销，曾经的宝洁，一直是央视广告的标王。

而在智能手机带没有流行的时候，年轻人看电视的越来越少，大城市里看电视的越来越少，这些宝洁最熟悉的传统的手法，已越来越难以打动年轻消费者以及中产消费者。

宝洁的衰变，释放了一种非常强烈的信号，也给我们指明了未来的趋势和方向，那就是未来将有被越来越多后来居上的“小众品牌”来蚕食整个市场。

我们每个人，无论多么渺小，都将有机会分得一杯羹，这就是一场商业的裂变。

放眼四望，还是有很多传统工厂依旧采用物美价廉和薄利多销的方式在坚守，但是时代留给他们的时日真的不多了！

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