网红年薪百万？仅有 20％的头部网红群体能赚钱

原标题：网红年薪百万？仅有 20％的头部网红群体能赚钱

封面新闻记者 申梦芸

拍一段 3 分钟的短视频，几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人 " 围追堵截 " 要签名合照 …… 这种众星拱月的体验，不止流量明星才有，如今，短视频网红同样可以。

边玩边赚钱的 " 短视频网红 "，在互联网技术发展之下野蛮生长。无论是投靠经纪公司，还是单打独斗自己创业，都俨然成为了一种新型的职业。

坐拥 1300 万粉丝的 IP

95 后男孩的短视频创业路

成都 95 后男孩敬汉卿，在全网坐拥 1200 多万粉丝，仅在某个视频网站上，粉丝数量就达到 200 多万。在网络上，他是个 " 年收入上百万 "、" 住大别墅 " 的爆火 IP。在生活中，他是个穿着随意，有些腼腆的大男孩。

正在直播的敬汉卿

" 我从 2014 年起，就开始做短视频制作，当初只是单纯作为爱好，那时候还不叫短视频，叫自频道。" 遂宁男孩敬汉卿专科毕业后，独自北上成了一个北漂。每天晚上下班后，他会拿出两三个小时做短视频。" 我没有其他的爱好，拍短视频就是我全部的爱好。

不过，在头三年里，做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入，全凭爱好在做。

2016 年起，短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走，那年起，他开始潜心制作短视频。" 看到什么好玩搞笑的，想到什么有意思的，就会拍下来。" 数年间，敬汉卿坚持每天更新一条短视频。

通过 2 年的积累，敬汉卿从收入几千元，变成了月收入上万，同时，也积累了很多短视频创作经验。2018 年下半年，他召集了身边 6、7 个朋友，注册了公司，开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战，敬汉卿觉得，完成了一次质的转变。

投靠专业的 MCN 公司

成都 90 后女生涨粉 20 万

除了像敬汉卿一样，选择自己成立公司外，大多数人在短视频赛道上的人，则选择的是另一种方式，投靠专业的 MCN 公司，俗称的网红孵化公司。

成都 90 后女生李井怀孕 5 个月时，在某内容平台写了一篇母婴类科普文章，被 MCN 机构看上，之后她便成了一家 MCN 机构下的签约艺人。

专注母婴短视频内容的李井

" 我本来也是学习播音主持专业，从小有个当主持人的梦想。" 李井告诉记者，从 2018 年 11 月份起，她携带着众多流量，开始在微博上做短视频内容。

" 操作方式很简单，拍摄的内容由平台规定，我拍了短视频素材发给平台，由专业人士帮忙剪辑，主要瞄准母婴类创作内容。" 经过专业机构包装，半年时间，李井的微博粉丝量涨到 20 万左右。

谈起为什么做这一行，李井说，主要是看重了 " 母婴 " 这一细分内容创作领域。李井认为，相比直播领域，短视频的内容创作时间更自由，可以专注一些优质内容，而很多短视频细分领域都还是一片蓝海，比如母婴内容创作，" 希望有朝一日成为这个细分领域的大 IP。"

谈到短视频变现 ，李井说，短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面，虽然没有透露具体的数据，但李井说，" 并没有外界说的那么挣钱 "。

像大多数行业中，都存在着二八定律，短视频领域也一样，大部分的资源还是集中在大的平台，只有少部分人能挣到钱。

短视频网红竞争激烈

20% 的头部网红群体能赚钱

对此，敬汉卿也持相同的观点，他认为，如今越来越多的内容创业者涌入短视频领域，但实则大部分资源都被头部 MCN 机构所垄断，小公司存活很艰难。

根据易观《2017 年短视频 MCN 行业发展白皮书》，2017 年中国互联网泛内容 MCN 机构数量已经达到 2300 家，预计 2018 年将达 4500 家，其中短视频 MCN 机构的数量占比达 73%。2018 年短视频 MCN 机构将达 3300 家。

作为一家短视频 MCN 机构，成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉 k、七舅脑爷等 IP，并且组建了自己的 IP 矩阵，靠着内部的网红孵化机制，甚至可在 1 个月就孵化一款爆火 IP。

即便如此，洋葱联合创始人聂阳德也透露，在公司内部，网红的淘汰机制也十分激烈，不是所有的网红都能赚钱，能赚钱的也就 10%-20% 的头部群体而已。

作为一个短视频的爱好者，敬汉卿却很乐观，他认为，对于内容创业者来说，依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域，敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。

他认为，短视频在未来仍有很大的空间去挖掘，随着互联网技术、5G 普及，表现形式会越来越多样化，时代会变，思考方式会变，但最终的核心仍旧是做好优质的内容。"

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