矿泉水销量冠军陨落，被母公司抛弃，今年已正式停产

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说起瓶装水，这几年竞争相当激烈，很多区域性的企业都不知不觉在市场上消失了，很多小时候的回忆就此终结，换而言之是头部的几家瓶装水巨头充分占据饮用水市场份额，优胜劣汰向成熟企业、知名品牌的方向发展。据统计，农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈这几家企业占据了全国近八成的瓶装水市场份额，剩下的小众品牌加起来仅有二成市场，可以看出这个市场已经趋近饱和，稍不留神就有可能被踢出局。

国内瓶装水市场的销量达到1116.7亿升，占到全球瓶装水市场的25%以上。如此广阔的市场，但是有一家瓶装水企业在今年却已宣布旗下工厂停产。这家企业就是曾经鼎鼎有名的益力，早年在华南地区非常出名，自从被世界500强法国达能集团收购后，就一直萎靡不振，到现在很多年轻的消费者甚至已经没有听说过这个品牌。达能集团表示，为了进行业务调整，停止生产和销售益力瓶装水，但益力桶装水业务和旗下其他品牌不受影响。

早在三十多年前，益力就在深圳开始生产矿泉水，当时主要销售的地区是广东等地。到九十年代的时候年产量可达到7.8万吨，已经是当时国内的瓶装水巨头，达能就是看到这样的实力，才与益力合作，最后收购了益力。益力作为华南地区的知名品牌，巅峰时候一直保持着国内矿泉水销量冠军的宝座，而这几年哪怕是在广东地区也很少见到益力的产品。在瓶装水停产之前，益力其实也做过很多努力，2016年更换了新包装；2017年针对儿童推出卡通版瓶装水；挤下昆仑山，益力与滴滴达成合作，成为滴滴专车指定顾客用水。

反观益力在达能庇护下的这些年，除了广东市场有效果外，始终没有打开北方市场，在渠道上没有任何优势，品牌宣传上几乎可以忽略，面对这些年高歌猛进的农夫山泉、华润怡宝、百岁山等差距已经相当明显。从达能集团一贯的作风来看，不可能给益力进行大手笔的广告宣传，那样会投入得更多。

对于达能集团来说，益力的瓶装水业务微不足道。达能是全球最大的鲜乳制品制造商、全球第二大饮用水生产商、全球第二大婴儿营养品生产商，欧洲最大的临床营养品生产商。去年达能集团营业收入247亿欧元，折合人民币1870亿，在“2018年全球最有价值的食品品牌50强”中，达能排名第二，仅次于第一的雀巢。总部位于法国巴黎，全球拥有超过10万名员工，产品遍布100多个国家，旗下集合了碧悠、依云、诺优能、脉动、牛栏、爱他美等知名品牌。在中国曾控制着益力、乐百氏等品牌，也与娃哈哈、光明、蒙牛等发生过收购纠纷。

去年，我国高端矿泉水市场销量高达200万吨，增长速度迅速，达能旗下拥有依云和富维克两个国际高端矿泉水品牌，其中依云占据着中国25%以上的高端矿泉水市场份额，放弃低价的益力瓶装水也许与高端水市场布局有关，但无论如何益力这个品牌也暂退这个舞台了，矿泉水销量冠军陨落，被母公司抛弃，今年已正式停产。

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