财报出炉、跨界联名……服装行业四月重要事件盘点

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“最是一年春好处” ， 随着 五一小长假的 结束， 2019 年也正式迈入夏天。对于服装行业来说，大部分企业也像这天气一样，度过了温暖的“春季”，正呈现出热火朝天的迹象。

接下来， CFW 将通过盘点四月份服装行业热点事件，为您解读当下服装业发展态势。

财报出炉，国内服饰业呈蓬勃之势

安踏 ： 据 安踏体育公布 的 2019 年第一季度财报数据 显示 ，安踏品牌产品的零售金额与 2018 年同期比较录得 10% 至 20% 的增长 ； 包括 FILA 等其他品牌产品的零售金额与 2018 年同期比较录得 65% 至 70% 的升幅。 同时， 2018 年 财报显示 ，安踏集团收益增长 44.4% 至 241 亿元，毛利率上升 3.2 个百分点至 52.6% 。

李宁 ： 李宁 2018 年财报显示，集团收入增长 18% 至 105.11 亿元，净利率上升 6.8% 至 7.77 亿元。截至 2018 年底，旗下品牌门店总数共 7137 家，较 2017 年净增 702 家。同时，李宁发布公告称 ，以吊牌价计算，特许经销商于 2019 年 3 月份举办的 2019 年第四季度订货会的李宁品牌产品订单 ( 不包括李宁 YOUNG) ，同比增长 10%-20% 。

海澜之家： 4 月 30 日，海澜之家发布 2019 年第一季度报告。报告期内，公司实现营业收入 60.89 亿元，同比增长 5.23% ；归属于上市公司股东的净利润 12.10 亿元，同比增长 6.96% 。 而此前发布的 2018 年 财报显示， 海澜之家的营业收入高达 200 亿元人民币，营业净利润近 35 亿元，较之 2017 年，上涨涨幅为 3.78% 。 海澜之家用一份亮眼的成绩， 夺得了资本世界对其的注意。

雅戈尔 ： 4 月 29 日，雅戈尔集团股份有限公司发布一季度业绩报告，期内完成营业收入 25.78 亿元，比上年同期增长 53.31% ；实现归属于上市公司股东的净利润 7.54 亿元，同比增长 48.02% 。

安正时尚 ： 4 月 26 日披露年报，公司 2018 年实现营业总收入 16.5 亿，同比增长 16.1% ；实现归属于母公司所有者的净利润 2.8 亿，同比增长 3% 。 19 年一季度公司实现营业总收入 5.5 亿，同比增长 41.5% ；归属于母公司所有者的净利润 1 亿，同比增长 10.5% 。

七匹狼 ： 4 月 24 日，七匹狼公布 2019 年第一季度报告。报告显示，七匹狼本季营收为 9.48 亿元，同比增长 3.13% ；归属于上市公司股东的净利润为 9164.8 万元，同比增加 9.45% ；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 6415.34 万元，同比下滑 4.36% 。

太平鸟 ： 4 月 30 日，太平鸟发布 2019 年第一季度报告显示，实现营收 16.59 亿元，同比下滑 4.46% ；归属净利润同比下滑 34.9% 至 8659 万元。 而 2018 年，集团销售额 77.12 亿元，同比上涨 7.78% ；净利润 5.72 亿，较上年同期涨幅 27.51% 。其中，线上渠道销售额 23.69 亿元，同比增长 10% 。

拉夏贝尔 ： 4 月 30 日，拉夏贝尔发布 2019 年一季报，公司 2019 年 1-3 月实现营业收入 23.72 亿元，同比下降 6.94% ；归属于上市公司股东的净利润 975.10 万元，同比下降 94.4% 。

森马服饰 ： 森马 2018 年财报公告显示，报告期内实现营收 157.19 亿元，同比增长 30.71% ；归属于上市公司股东的净利润 16.94 亿元，同比增长 48.83% ；基本每股收益为 0.63 元，同比增长 50% 。 2019 年第一季度报告显示，森马服饰在 2019 年一季度实现的营业收入约 41.18 亿元，同比增长 63.9% ；对应实现的归属净利约 3.47 亿元，同比增长 11.06% 。

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每年 3-4月，是国内上市服装公司集中性公布年报和季报的时候，而从 CFW 统计的数据来看， 服装品牌整体竞争优势增强，大部分品牌业绩实现增长 ，特别是 休闲运动品类 ， 从市场规模到时尚活跃度都比较高 。同时， 财报 显示 ，“成本过高”、“关闭 / 调整不良店”、“宏观经济影响”、“线上渠道”、“微信小程序”等关键词被多家企业提及。

跨界联名，寻求新的经济刺激点

班尼路： 4 月 1 日，班尼路通过官方渠道发布消息称，班尼路与百事可乐联乘系列“ Baleno Youth X Pepsi ”正式上线。此次联名款，分为“ 'Youth ，年轻，只管享乐、 'Youth ，年轻，尽情玩乐”、“ ' 年轻，我要复古时尚”、“ ' 年轻，我要及时行乐”以及“ ' 我要低调有礼”等多个系列。截至 4 月 1 日 19 时，班尼路联名百事可乐款最高销量仅为 19 人付款，而多数产品购买人数仅为个位数。

业内人士认为，班尼路跨界大牌虽有创意，但是百事可乐此前也与多种品牌跨界，班尼路在其中并不具有明显优势。

李宁 ： 4 月中旬， 李宁 YOUNG （李宁集团所属童装品牌） 宣布 与长隆集团强强联手，推出限量版 IP 定制儿童、亲子运动休闲服饰 ， 不仅为前往长隆旅游度假区的消费者带来更舒适安全、富有创意的旅游产品，也标志着两大集团拉开了品牌层面战略合作的序幕。

“李宁 YOUNG& 长隆”限量版 IP 合作产品，利用长隆集团独有的熊猫三胞胎、吉祥虎家族 IP 形象定制而成，设计理念旨在用萌趣生动的手法倡导中国小朋友爱护动物、保护大自然。

优衣库： 自去年十一月与 Alexander Wang 联名合作了 Heattech 系列内衣之后， 优衣库再次开启 有关 Alexander Wang 联名款服装的发售消息。 据 官网显示， 4 月 12 日 零点开始 ， 优衣库网络旗舰店和指定实体门店开始贩售优衣库和 Alexander Wang 的联名款 AIRism 系列。

Lululemon ： 4 月初 ，加拿大瑜伽运动品牌露露柠檬 (Lululemon) 宣布正式进军美容和个护产业。据悉，该品牌推出名为“ selfcare ”的美容和身体护理产品线，主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

VANS ： 4 月， Va 官方预告将会带来与《哈利波特》的联名系列，虽然目前还没有任何联名实物曝光，但以《哈利波特》在全球的知名度和本身魔幻奇特的内容，这次联名的重量级绝对不亚于此前和漫威等超人气联名系列。

CFW说

时尚界变幻莫测， 跨界 联名 现象 也是 屡见不鲜 ，有人从中获利，也有人黯然收场，关键点在于两个看似不相关的行业主体能否在合作中找到全新的经济刺激点。那些走心的、真正好好做产品的跨界联名，无疑得到了人们更大的关注。在自己的领域做不同风格的产品，但有着同样的视角、理念、观点，这才能做出好的联名。

新店频开，国际品牌加快布局

斯凯奇： 4 月 26 日，美国运动休闲品牌 SKECHERS 斯凯奇在浙江金华万达广场开设了华东地区首家“超级大店 Supetore ”。据悉，这家“超级大店 Supetore ”占地 2200 平方米，店铺内规划出 D ’ Lites 、 Lifestyle 、 Performance 、 Kids 等多个专属区域，提供了近 2000 个 SKU 的产品，多品类的产品款式、多层级的价格区段、多场景的购物环境，满足了消费者一站式的购物体验。而这次超级大店的落地，获得了斯凯奇在浙江的合作伙伴奥康的支持。

Naf Naf ： 法国女装品牌 Naf Naf 于 4 月 19 日在上海港汇广场五楼开设了其在中国市场的首家门店，并表示这是品牌五年内在中国开设 500 家专卖店和店中店计划的第一步，品牌近期还将在北京开设门店。此前，该品牌陷入财务困境，之后被拉夏贝尔出资收购。

杰尼亚： 4 月 23 日，意大利服装集团 Zegna 杰尼亚正式入驻天猫开设旗舰店，发售约 1000 种商品，包括 Ermenegildo Zegna XXX 、成衣、皮具和配饰等，并提供送货上门、货到付款等服务。除购买产品外，消费者还可以通过新品、每周衣柜和其他精选主题等专用内容获取关于品牌的最新消息和季节趋势。首席执行官 Gildo Zegna 特别强调，大中华区已成为集团的主要市场，虽然未透露具体业绩，但他表示去年亚洲市场贡献的销售额已超过 50% 。他还指出，虽然品牌在中国拥有自己的全渠道平台，但与天猫达成合作非常关键，是 Zegna 在高度数字化时代巩固自身地位的重要一步。

Allbirds ： 4 月 6 日，新西兰初创运动鞋品牌 Allbirds 位于上海兴业太古汇的第一家中国门店正式开业。与此同时，品牌的天猫旗舰店和中国官网也进入了试运营阶段。 Allbirds 表示，对中国市场有着极大的信心，中国也是品牌扩展业务的第二个国际市场。此前，除了美国 4 家门店以外，品牌只在伦敦开设了 1 家门店。

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近年来，随着国内中上收入家庭数量急剧增长，中国已经越来越成为各大国际品牌争抢的重要市场。但今时今日的中国消费者已经告别 “人傻钱多”的标签，对于品牌的选择也逐渐趋于理性，国际品牌们想要讨好中国消费者，必须拿出实实在在的诚意，否则 forever 21 、 TOPSHOP 等国际快时尚品牌的退出将成为他们的前车之鉴。

其他重要事件

报喜鸟创始人去世： 4月9日，报喜鸟品牌创始人之一、报喜鸟集团有限公司监事、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长吴真生，在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。据悉，吴真生不仅是生意场上的佼佼者，还是一名热心公益慈善事业的企业家。他生前创办嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等系列公益活动。

巴黎圣母院遭遇火灾： 法国时间 4 月 15 日傍晚，拥有 856 年历史的巴黎著名地标古迹巴黎圣母院 (Notre-Dame Cathedral) 发生严重火灾，导致其标志性的尖塔倒塌，内部损毁严重。火灾发生后， 法国奢侈品巨头开云集团 (Kering) 董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 率先表示，会捐献 1 亿欧元用于重建巴黎圣母院。随后，全球头号奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 及其家族也表示，将出资 2 亿欧元帮助修复巴黎圣母院。

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亚马逊 电商 正式宣布退出中国市场： 4 月 17 日，全球最大在线零售商 Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN) 亚马逊正式宣布，将退出中国电商市场，从 7 月 18 日起将关闭 Amazon.cn 。在退出中国电商市场后，未来亚马逊中国的业务将聚焦电子书和亚马逊云 AWS 业务，后者是目前亚马逊最赚钱和估值最高的业务。

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男装品牌 GXG 母公司 IPO 在即： 据港交所披露， 4 月 17 日，中国男装品牌 GXG 的母公司慕尚集团控股有限公司已通过港交所聆讯。今年 3 月，慕尚集团就向港交所递交 IPO 申请，拟筹资约 23 亿港元，瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人。本次募集资金将用于偿还债务及减少财务费用、扩大品牌组合、将线下零售店升级为智能店铺、购置土地及建立自由的先进智能物流中心以及补充一般运营资金。

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