驴皮吹上天?东阿阿胶十二年增长神话破灭，还有第二春么?

原标题:驴皮吹上天?东阿阿胶十二年增长神话破灭,还有第二春么?

一路提价进军奢侈品行列,被誉为“药中茅台”的东阿阿胶竟然在市值连续增长12年后跌落神坛。

过去20年来,东阿阿胶在涨价的路上一直走得很顺畅,单价涨幅接近60倍,和房价有得一拼。因为价格的上涨,公司的业绩也在一路飙升。然而可惜的是,东阿阿胶有了和茅台一样高的价格,但是却没有茅台的好命,销量下降、业绩下滑、股价下跌,成为中报以来首家业绩爆雷的企业。

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14日晚间,东阿阿胶发布业绩预告,估计上半年净利润同比下滑75%-79%之间。毫无疑问,受此预告影响,15日一开盘,股价立马变脸,直至跌停,当天公司市值蒸发超过25亿元。不禁让人怀疑东阿阿胶到底怎么了?

对于营收下滑,净利润下降,东阿阿胶解释称,一方面是受现在市场的宏观环境等因素影响,另一方面是因为市场对东阿阿胶价值逐渐不认可,导致下游客户减少库存,从而导致销量下降、营收下滑。

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其实,东阿阿胶股价下滑,市值下跌早有预兆。尽管这几年东阿阿胶的营收逐年增长,但是净利润的增长速度却逐步放缓。去年发布的年报显示2018年净利润增速为2.08%,要知道2010年其增速为48.72%,这可不是一倍两倍之差,而是二十几倍之差。而且年报显示2018年营收基本没有增长,但是应收账款却在大幅度增加。很显然,阿胶对下游的议价能力被逐步削弱,而下游供销商的财务问题也在恶化。当然,这也只是猜测而已。

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另外,其实还有一个很重要的原因。对于很多人而言,阿胶是一种补品,算得上是保健品。过去,保健品的主流消费人群是老年人,但是现在市场逐步下沉,新生代人群逐渐成为消费主体,而中老年人购买阿胶主要是受传统观念等因素影响。但是年轻人对阿胶等中医保健品的认可度较低,更何况现在市场上伪劣阿胶很多,人们对其功效也表示质疑。之前有媒体在网上做过调查,有67%的用户表示自己不会再购买阿胶。不难看出,东阿阿胶的发展现在已经进入了瓶颈期,而现在阿胶市场的竞争越来越激烈,同仁堂、福胶等品牌越做越大,不知道未来东阿阿胶又会借助什么渠道让年轻人重新接受阿胶?否则,没有顾客就没有销量。最终只能积压库存,不得不打折亏损出售。

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不管怎样,东阿阿胶都面临一场市场硬战要打,但公司总裁秦玉峰对于未来是信心十足,给投资者加油打气。至于未来其是一蹶不振还是进入良性盘整期,就交给时间来决定。 返回搜狐,查看更多

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