音乐江湖难混——网易云音乐下架的第20天

原标题:音乐江湖难混——网易云音乐下架的第20天

文/罗瑞红

作为国内几大主流音乐app之一、6亿用户的网易云音乐被勒令要下架30天,眼看20多天过去了,对于有些人来说生活一切如常;对于另一部分人来说,哑巴吃黄连有苦难言。

6月的一天,网上开始有谣言称:发现了网易云的BUG,只要现在删除网易云的用户,重新下载后即可获得网易云三个月VIP。有人相信了,于是卸载后就搜不到app了。

同时,网上散布着“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”“网易云音乐已死”等一系列的帖子。即使官方未给出确定理由,我们也无需恶意揣测。

反观近几年网易云在商业化道路的多次探索尝试,并试图在社交功能“另辟蹊径”,让在线音乐平台衍生了更多可能性。但这条路能走多远我们不得而知,毕竟版权问题一直是硬伤,至少在音乐版权方面,通过加大版权购买力度才能保持竞争优势,网易云音乐方能走更远。

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刮起音频整治风

早在6月29日,苹果 App Store下架网易云音乐,6月28日,国家网信办网站就针对网络音频乱象启动专项整治行动。据了解,其实早在网易云音乐、喜马拉雅等 APP 被发现下架之前,已经有一批音频平台遭到了整治。7月3日,小米应用商店、华为应用商店及应用宝等平台也均无法下载网易云音乐。

" 根据群众举报线索,经核查取证,首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说 FM 等 26 款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台,分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚,对音频行业进行全面集中整治。"

此前,声音社交市场的火爆让业界一度判断 " 耳朵经济 " 的春天已经来到。不过这次集中整治,无疑是给资本热潮泼了一大盆凉水。

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声音经济的崛起

乱象背后是蠢蠢欲动的市场。

互联网社交进入下半场的口号已经喊了很多年,但微信一家独大的局面却没有被改变。从阿里系到头条系,想挑战微信尝试做社交的产品不计其数,但都没有激起多大的水花。

在这样的情况下,从去年到今年,有一批针对 95 后、00 后甚至 05 后,主打陌生人社交的产品开始冒头。吱呀和 Soul 都是其中的佼佼者。

吱呀脱胎于荔枝 FM,其对自身的定义是一款以连麦语音聊天室为主要功能,针对年轻人的匿名用声音交友的 APP;Soul 与之类似,平台上的用户匿名通过测试进行智能匹配,从而实现交流,交流方式可以选择传统的文字聊天,也可以通过限时语音连麦进行沟通。

它们之所以能获得大量年轻用户的青睐,主要是抓住了这部分人的 " 陪伴需求 "。" 他们会觉得一个人很枯燥,有个人在另外一头,不说话,就静静陪伴着就好。" 吱呀 CEO 李泽隆接受媒体采访时曾介绍,早期团队观察得知,晚上 9 点至凌晨这段时间是音频软件的使用高峰期,那时正是 " 陪睡时间 ",很多年轻人会选择此时去 APP 寻求陪伴。

数据证明了趋势。艾媒咨询报告数据显示,2019 年中国陌生人社交用户规模预计达到 6.22 亿人,其中 Z 世代(95 后)用户的崛起更是给声音社交提供了机会,声音社交有望成为陌生人社交的重要细分市场。

看到这块蛋糕越做越大,传统玩家也想分一杯羹,其中就有靠音乐起家的网易云音乐。据内部人士透露是网易云Look直播、因乐交友等功能涉嫌违法违规内容而被下架整改。

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网易云音乐不仅仅是个播放器

7月21日,在 app 端内,“麻辣娱投”记者看到网易云构筑的霓“虹歌舞厅”其实是网易云音乐推出的首张跨界复古音乐合集,和多个音乐人合作的歌曲已陆续在专辑发布。

网易云音乐这些年频繁的动作,也能窥其在音乐市场不断深入的布局。一开始主打“小众”的它早已不小众了,并且还让在线音乐平台摆脱了播放器的传统定位。

对于大多数用户来说,它不仅仅是一款听歌软件,更是充满温度和交流的音乐社区,这也是网易云音乐塑造刷屏事件的价值所在。

此前,网易云音乐就曾多次试水IP商业价值开发。 6月11日,网易云音乐与国产内衣老字号品牌三枪宣布达成战略合作,推出了以「楽」为名的联名款内衣裤“音乐内衣”。

与此同时,双方还共同推出了一支画风超级怀旧复古、卖货超级沙雕的广告。这次选择与三枪的合作作为IP授权合作的正式开端,显然也是网易云音乐拓展泛娱乐文化产业边界,探索更多元商业模式可能性的重要一步。

反观三枪,最为看重的无疑是网易云音乐此前对于IP商业化拓展的诸多尝试。其实早在2014年,网易云音乐就曾联合美特斯邦威推出过“音乐内裤”,只是彼时更多着眼于跨界营销。

据“麻辣娱投”记者查找发现,近两年网易云音乐展开了与更多场景不同品牌的合作,在2018年4月先是与亚朵达成战略合作,落地了“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居,次月又与屈臣氏达成了更多样化的深度合作,并首次尝试了多项会员权益打通、积分兑换、个性化定制合作模式等,逐步呈现出了自身IP商业化的雏形。

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资本加持,引入优质资源

网易云音乐于2013年4月正式上线,目前拥有6亿多注册用户,仅过去12个月就增加了2亿,成功跃居中国最大的音乐流媒体平台之一。其差异化的优质用户体验、精确且个性化的推荐,完善的社交体验,都在业界广泛受到赞扬。

2017年4月,云音乐宣布完成A轮融资,金额为7.5亿元,上海广播电视台、上海文化广播影视集团领投,芒果文创、中金佳泰基金参投。A轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。

2018年11月,网易云音乐完成了新一轮融资活动,投资者包括百度、泛大西洋投资和博裕资本等。融资额超过了6亿美元。目前,它是国内最大的音乐UGC平台和最活跃的音乐社区。

据了解,新一轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

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挑战与机遇并存

目前在音乐版权领域,独家版权方面已经基本形成三家并立的局面。其中腾讯音乐由于手持国际三大厂商版权以及并入中国音乐集团带来的大量独家版权,其版权数量在业内遥遥领先,基本掌控 90%的音乐版权。在此格局下,网易和阿里也不断加大投入,寻求在细分领域寻求突破与合作。

在版权方面,网易云音乐也做过努力。2018年2月9日,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品。同年3月6日,阿里音乐与网易云音乐宣布,达成音乐版权互相转授权。

不料4月5日,腾讯音乐再次宣布:“由于网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日,与腾讯音乐就杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为,因此2018年3月31日网易云版权转授权到期。”因为这个原因,周杰伦的歌曲便在网易云音乐消失了。

腾讯在马太效应作用下越发强大的趋势十分明显,但整合市场一统江湖却难以实现,毕竟网易和阿里都拥有自身的优势来维持这个行业的生存地位。

另一方面,5G来临,新的超级入口如VR或是更具黑科技的人工智能产品成为下一个流量入口杀出一些新黑马玩家,当下的三角格局被打破从而走向多极也不是不可能,未来可期。

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