小镇青年消费崛起三四线体检红利才刚刚开始_融资政策-资讯中心-

原标题：小镇青年消费崛起三四线体检红利才刚刚开始

一二线城市容不下肉身，三四线城市容不下灵魂。

这句北漂、沪漂、广深漂们给自己设定的漂泊座右铭，掩盖了三四线城市已然增长且实现逆袭的强劲崛起的事实。如今生活富裕、热衷消费的三四线小镇青年们，其强大的消费能力正在成为各行各业巨头们争夺的焦点，而往返于一二线与三四线城市的“漂”族们，也给小镇青年的消费观念带来了一二线城市的视野，因此向一二线城市看齐，成为了小镇青年们无穷无尽的消费动力。

近10年以来，民营体检行业的爆发式增长，已成为一二线城市消费者最大的健康福利之一，很多消费者通过体检机构的预防诊断及时排除身体的健康隐患。如今这项健康福利正在通过各种“漂”族们在春节回乡潮移植于三四线城市。随着小镇青年消费崛起，体检消费也慢慢成为了他们消费新潮的一部分，体检行业在三四线城市的市场红利才刚刚开始。

三四线消费逆袭

北漂、沪漂、广深漂们，其身份在汤姆、露西狗蛋、翠花之间自如切换。这个群体的消费实力总能给三四线城市的年味里注入新的活力，并掀起来三四线城市新的消费热潮。

不过，光有“漂”族们的春节消费，显然不足以带动三四线城市的消费崛起，归根结底还是由于三四线城市诞生了庞大的有钱消费、敢于消费的小镇青年。他们人群基数大，受益于这些年三四线城市基础建设加快、棚改货币化、一线城市产业结构转移承接等工业化和城镇化大潮，成为了中国消费升级、新旧动能转换的生力军。

一个典型的小镇青年，年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三线城市，随着高铁线路开通，距离大都市可能只有两三个小时车程。接受过大学以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作，无心在一线城市打拼，但生活质量很高。老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力，开着10万左右的轿车，与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式。

据经济参考网报道，来自各大电商巨头们的消费数据显示，三四线城市“逆袭”赶超，核心消费人群年轻化趋势明显，春节消费凸显新亮点，为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。

天猫数据显示，三四线城市年货消费增速均达到55%，超过一线城市（51%）和二线城市（54%）。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。

除了日常消费品之外，有一个数据也引起了券商研究机构的注意。2019年初，国金证券在其研报《连锁医疗系列：消费需求新趋势，连锁医疗价值依旧》中表示，非一线城市的人均可支配收入提升，国民医疗健康消费具备下沉条件。国金证券对200多个城市进行取样分析，过去14年里，三四五线城市的人均可支配收入提升速度快于一二线城市。最近五年这一趋势更为明显。

据新华网2018年春节期间报道，除了轻松出行，过年送健康也成为广受欢迎的节日选择，体检卡成了新年货的首选之一，送体检卡成了新年俗之一。“节日经济有了很多不一样的元素”，这甚至打破了体检行业年初淡季的规律。

另外，居民健康消费升级正在搅动着民营体检行业的格局。从一二线大城市到三四线城市，巨大的C端体检市场酝酿着巨大的机遇。2019年体检行业预计将延续这一趋势。

健康体检，正在逐渐赶超烟酒食品、保健品，成为三四线城市消费升级的一股新热潮。

健康消费升级

消费作为经济增长主动力，将进一步巩固，并且居民消费升级提质。中国作为全球最大消费市场的潜力是有目共睹的，广大农村和中低收入群体有消费升级的需求，而城镇和中高收入人群有从实物消费向服务消费转型的趋势，这些都是中国消费长期可持续增长的动力。

多年以来，健康产品在三四线城市以及广大农村地区都有着广泛的消费市场。无论是各种不知名的保健品，还是像脑白金这样的红遍几十年的产品，三四线城市为很多杂牌健康产品提供了持续且庞大的市场温床。

不过盲目消费已成为了历史。中国长期以来的独生子女政策带来了新一代青年思维，与上一代人牺牲自身资源和需求去满足下一代不同，新一代青年更加关心自身消费需求的实现。而更高的教育背景带来了不同的消费观念，80后、90后消费者接受教育程度明显高于父辈，具备海外留学经历的群体数量也在快速增长。大学以上学历人口占比剧增，主要得益于新增适龄年轻群体接受更高教育的人口比例迅速上升。

一方面巨大的人口流动，以及不断扩张的旅游热和出国热，扩充了小镇青年们的消费视野，此外每年的返乡潮，来自于一二线城市的时尚青年们的消费观念，也让三四线C端酝酿着巨大的消费热情，到处展示着三四线消费趋势和生活追求的提升和转移。

与此同时，三四线城市与一二线城市在经济规模上虽然还有差距，但是在健康问题却是不断趋同。

国家卫计委发布了我国首个利用大数据系统解读的家庭健康状况报告——《中国家庭健康大数据报告（2017）》（以下简称《报告》）。

报告称，老龄化的加剧直接导致了各类疾病的增多，如老年痴呆、高血压、糖尿病、慢性肝炎、慢性支气管炎、哮喘等，中国的心血管病死亡率仍居疾病死亡构成的首位。老龄化、慢性病、预防成为未来健康产业的三大核心议题。此外，慢性病不断年轻化也成为了一个普遍的趋势。

众所周知，慢性病的形成是一个长期发展的过程，定期的健康体检对于慢性病的预防和早期诊治具有重要意义，尤其是一些肿瘤疾病的发病早期多数是可以治愈的。总体来看，慢性病发病率的居高不下有力的推动了健康体检行业需求容量的增加。

近几年，随着国民生活水平提高、健康观念深入人心，以及消费升级，健康体检行业的市场需求旺盛，呈现井喷发展的趋势。从健康体检人次数来看，健康体检人次从2011年的3.44亿人次增长到2017年的5.01亿人次，年复合增长率约为4.66%。据前瞻预计，2018年全年，我国健康体检人次有望达到5.63亿人次。

体检渠道下沉

三四线城市的消费升级，人们对健康体检的需求也日益旺盛起来，体检行业在消费升级大潮下赢得巨大的机会，谁先布局，谁先赢得商机。三四线的消费倾向颇具典型性，这也是民营体检行业迅速崛起的内在驱动力。

随着消费升级的提质，民营体检行业迅速崛起，同时，其行业布局也在迅速变动着。作为民营体检行业的龙头，美年健康这两年大力推进渠道体检机构渠道下沉，其引领的体检送健康的消费方式已经深入人心，率先在消费升级的大趋势下布局三四线城市。

在大城市工作的年轻一代人，在城市里每年都享受着一两次公司团检带来的福利，迫切希望过年回乡期间能把这份送健康的孝心送给父母亲人，这种理念的传导将会在三四线城市催生和培养出一个巨大的C端体检市场。

尤为重要的一点是，由于三四线城市大部分县域医院里缺乏高端医疗诊断设备，美年健康等体检机构凭借资本市场的融资优势，以及购买高端设备的议价能力，能够向三四线城市的体检机构投放高端医疗设备，为三四线城市的医疗诊断水平进行供应升级。在三四线城市，体检机构跟当地大型医院的关系或许更为紧密，美年健康等大型体检机构甚至可以作为当地医院的一个患者入口。

多年以来，三四线城市由于高端医疗设备严重不足，其空有庞大的病患者人群基数，却无法为之提供良好的医疗服务，一二线城市大型三甲医院，依据自身在各个专科领域的全国影响力，不断抽走三四线城市的患者人群。同时，医疗人才也不断往头部三甲医院聚集，这样的医疗机构现状，导致大型医疗机构面临着医疗专家人才过剩、患者严重拥挤、医药商业腐败屡禁不止等现象，而三四线医疗机构却面临着患者流失、医疗人才流失、设备陈旧等恶性循环。

前些年，国家医疗卫生部门曾不断推行“分级诊疗”、“医联体”政策和“多点执医”政策，然而前者则加剧了大型三甲医院对三四线城市基层患者的“掠夺”，后者则因很多现实问题，导致医生不敢轻易出来多点执医。

美年健康在三四线布局体检机构，则有力地打破了固有的医疗格局。体检行业是一个预防医学行业，因此美年健康能够借助其在一二线城市的品牌影响力，率先撬开三四线城市的消费动力，三四线城市的医生们则既可以借助多点执医成为美年健康的专业人才梯队，还能够借助美年健康先进的诊断设备，更加清楚地了解到患者的病症。美年健康与三四线医疗机构的良好合作，也让医疗机构们多了一个患者入口。同时也让国家卫健委一直推行的“小病不出村、大病不出县”的行动成为可能。